אז מה זה UTM? אולי שמעתם אנשי דיגיטל מדברים על המונך הזה.
הכי קצר: זה קוד מעקב שעוזר לשיווק דיגיטלי.
עוד קצת: הוא מתווסף לסוף כתובת הURL ומשדר מדדים שונים שהכנסנו עליו (כמו: מקור הגולש, שם הקמפיין, מילת החיפוש, ועוד) את המדדים ניתן לראות בגוגל אנליטיקס.
הגדרה בעברית: פרמטרים של ״מודול מעקב של ארקיין״ הם חמישה סוגים של פרמטרים של כתובות אתרים המשמשים את המשווקים כדי לעקוב אחר היעילות של קמפיינים שיווקיים מקוונים על פני מקורות תנועה ומדיה פרסומית. הם משמשים אותנו במערכת גוגל אנליטיקס.
חשוב מאוד להוסיף UTM לכל קמפיין מוממן שאנחנו מנהלים בכל פלפורמות השיווק השונות, כדי שנוכל לעקוב אחר ההצלחות שלנו ולשפר את הביצועים של הקמפיינים. אני הייתי ממליץ גם להוסיף UTM למאמצי שיווק האורגנים שלנו (כמו: פוסטים בפייסבוק, טוויטר או לינקדאין).
אז תשתמשו בCampaign URL Builder בקמפיינים שלכם ובדקו את הביצועים בגוגל אנליטיקס.
איזה מדדים אנחנו בודקים בעזרת הUTM?
- מקור הקמפיין
- מדיום הקמפיין
- שם הקמפיין
- מונח בקמפיין
- תוכן קמפיין
מקור הקמפיין מתיחס לפלטפורמת השיווק שממנה הזרמנו את תנועת הגולשים (לדוגמה: גולשים שהגיעו מפייסבוק/טוויטר/לינקדאין/אינסטגרם/אתר חדשות).
מדיום הקמפיין מתיחס לאיזה קמפיין אנחנו מריצים (לדוגמה: CPC/Email/banner).
שם הקמפיין הוא השם שאנחנו נתנו לקמפיין (לדוגמה: summer_sale_2020).
מונח קמפיין מתאים לקמפיין של רשת החיפוש של גוגל, בהם אנחנו יכולים להוסיף את מילת החיפוש בה השתמשנו.
תוכן קמפיין נותן לנו אינדיקציה על התוכן אותו כלל הקמפיין, מתאים לשימוש בA/B test כשאנחנו רוצים לבחון האם תוכן א׳ נתן תוצאות טובות יותר מתוכן ב׳.
איך זה נראה בתכלס?
amitlichtman.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=B2B-startups_2020
הUTM מתוסף לאחר ה״?״ כמו ב-ref? שאנחנו בו אנחנו משתמשים לפעמים כדי לציין את מקור הגולש.
לסיכום
השתמשו ב-UTM בכל פעם שאתם משתפים לינק, בחנו את התנוע לאתר שלכם ובצעו אופטימיזציה תמיד 🙂
מקווה שעזרתי לכם להבין מה זה UTM ומה הם השימושים בו.
לכל שאלה מוזמין לפנות אולי, אשמח לענות מתי שאוכל, בהצלחה בשיווק הדיגיטלי שלכם.
